“Korporatīvais video” nozīmē ļoti dažādas lietas, un tieši tāpēc daudzi uzņēmumi iztērē budžetu formātam, kas viņu mērķim nepalīdz. Šis raksts ir par to, kuri pieci formāti B2B kontekstā reāli strādā, ko katrā mērīt, kādas tehniskās un juridiskās prasības jāievēro 2026. gadā un kā nepārmaksāt.
Īsā atbilde
- Sāc ar mērķi un ar to, ko mērīsi, nevis ar formātu. Ja neviens nezina, ko video ir jāizkustina, tas kļūst par dekorāciju.
- Pieci formāti, kas B2B strādā: uzņēmuma stāsts, skaidrojošais video, klienta gadījuma video, iekšējie un instruktāžas video, īsie reklāmas un sociālo tīklu video.
- Pircējs tavu video visbiežāk noskatās bez pārdevēja. Gartner 2026. gada martā publicētajā aptaujā 67 % B2B pircēju norāda, ka labprātāk iepērkas bez pārdevēja iesaistes.
- Vienu video reti pietiek visam. Viens video vienam lēmumam ir lētāk nekā viens video “par visu”.
- Subtitri vairs nav estētikas jautājums: no 2025. gada 28. jūnija Latvijā ir spēkā preču un pakalpojumu piekļūstamības prasības, kas attiecas arī uz elektronisko komerciju.
Kāpēc 2026. gadā video strādā pirms pirmās sarunas
Gartner 2026. gada 9. martā publicētajā paziņojumā par aptauju, kurā 2025. gada augustā un septembrī piedalījās 646 B2B pircēji, 67 % pircēju norāda, ka viņi izvēlas pirkšanas pieredzi bez pārdevēja iesaistes, un 45 % apstiprina, ka nesenā pirkuma laikā izmantoja mākslīgo intelektu. Praktiskā nozīme ir vienkārša: liela daļa no tā, ko klients par tevi uzzina, notiek tad, kad tu pat nezini, ka viņš skatās.
Tas maina video uzdevumu. Uzņēmuma video vairs nav prezentācijas fons sanāksmē — tas ir materiāls, ko pircējs atrod pats, skatās viens un pēc tam pārsūta kolēģiem, kas pieņem lēmumu kopā ar viņu. Tāpēc video, kurā nav skaidri pateikts, ko tu dari, kam un ar kādu rezultātu, ir izniekots budžets neatkarīgi no tā, cik skaisti tas nofilmēts.
Cik Latvijas uzņēmumu vispār ir tur, kur video darbojas
Centrālās statistikas pārvaldes dati par 2023. gadu (publicēti 2023. gada 1. novembrī): sava tīmekļa vietne ir 67,3 % uzņēmumu, sociālos medijus lieto 55,3 %, profils kādā no sociālajiem tīkliem ir 54,1 %, bet multimediju satura koplietošanas vietnes — tātad vietnes, kur dzīvo video — izmanto tikai 24,6 % uzņēmumu.
Sadalījums pēc lieluma rāda, kur ir brīvā vieta: sociālos medijus lieto 94,2 % lielo, 70,0 % vidējo un 51,8 % mazo uzņēmumu; tīmekļa vietne ir 98,1 % lielo, 86,0 % vidējo un 63,4 % mazo uzņēmumu. Ja tavā nozarē Latvijā video izmanto katrs ceturtais uzņēmums, kārtīgs skaidrojošais video ir konkurences priekšrocība, nevis higiēnas prasība.
Pieci formāti, kas B2B strādā
| Formāts | Kad izmantot | Kur to liek | Ko mērīt |
|---|---|---|---|
| Uzņēmuma stāsts (brand video) | Jāizveido uzticēšanās, pircējs tevi vēl nepazīst | Sākumlapa, sadaļa “Par mums”, prezentācijas, darba sludinājumi | Noskatīšanās dziļums, laiks lapā, pieteikumu skaits |
| Skaidrojošais video (explainer) | Piedāvājums ir sarežģīts vai jauns tirgum | Pakalpojuma lapa, komercpiedāvājums, pārdošanas e-pasts | Konversija lapā, jautājumu skaits sarunās |
| Klienta gadījuma video (case study) | Pircējs šaubās, vai tas strādā tādiem kā viņš | Piedāvājuma pielikums, atsauksmju sadaļa, LinkedIn | Sarunu skaits, cikla garums, atsauces uz video sarunās |
| Iekšējie un instruktāžas video | Viena un tā pati informācija jāatkārto daudziem | Iekšējā sistēma, jauno darbinieku ievadapmācība | Ietaupītās stundas, testu rezultāti, atkārtoto jautājumu skaits |
| Īsie reklāmas un sociālo tīklu video | Jāsasniedz cilvēki, kas tevi vēl nemeklē | LinkedIn, YouTube, kampaņas | Skatījuma cena, noskatīšanās līdz beigām, klikšķi uz lapu |
1. Uzņēmuma stāsts
Īss video par to, kas jūs esat un kāpēc. Mērķis nav pārdot konkrētu produktu, bet radīt uzticēšanos un noņemt jautājumu “kas šie tādi ir”. Šis ir vienīgais formāts, kurā drīkst runāt par sevi — visos pārējos runā par klienta problēmu.
2. Skaidrojošais video
Kad piedāvājums ir sarežģīts, viens skaidrs video pārdod labāk par desmit lapām teksta. Labs skaidrojošais video atbild uz trim jautājumiem pirmajās 30 sekundēs: kāda ir problēma, kā tu to atrisini, kas notiek tālāk. Ja produkts ir digitāls vai vēl neeksistē fiziski, bieži lētāk sanāk animācija, nevis filmēšana.
3. Klienta gadījuma video
B2B pircēji tic citiem pircējiem. Viens reāls klients, kas nosauc konkrētu rezultātu, ir spēcīgāks par jebkuru pašreklāmu. Praktiskais nosacījums: pirms filmēšanas vienojies ar klientu rakstiski, kādus datus drīksti minēt un cik ilgi video drīkst izmantot.
4. Iekšējie un instruktāžas video
Apmācības, procesi, darba drošība. Šeit atdevi var izrēķināt tieši: cik cilvēku, cik reižu gadā, cik stundas. Ja instruktāža notiek klātienē katru mēnesi, video atmaksājas gada laikā. Par to, ko šajā jomā prasa likums, ir atsevišķa lapa — darba drošības instruktāžas video.
5. Īsie reklāmas un sociālo tīklu video
Īsi, mērķēti video kampaņām. Šeit izšķir pirmās sekundes un tas, vai video saprot bez skaņas. Ja plāno tos arī atkārtoti izmantot, sākumā uzfilmē vertikālo un horizontālo variantu — pārkadrēšana vēlāk vienmēr izmaksā vairāk nekā otrs kadrs uzreiz.
Ko platformas skaita par skatījumu
Pirms salīdzini divu video “skatījumus”, pārbaudi, ko katra platforma ar to domā. Skaitļi nav savstarpēji salīdzināmi.
| Vide | Kas tiek skaitīts |
|---|---|
| YouTube pārlecamā in-stream reklāma | Skatījums = noskatītas 30 sekundes vai līdz video beigām (kas notiek pirmais) vai klikšķis uz reklāmas elementa |
| YouTube in-stream reklāma, īsāka par 10 sekundēm | Skaita pilnu noskatīšanos vai klikšķi |
| YouTube Shorts reklāma | Skatījums = 10 sekundes vai līdz beigām (kas notiek pirmais) vai klikšķis uz aicinājuma |
| “Iesaistītais skatījums” (engaged view) | Vismaz 10 sekundes pārlecamas in-stream reklāmas bez klikšķa, ja pēc tam seko konversija |
Praktiskais secinājums: ja aģentūra atskaitē rāda tikai “skatījumus”, prasi klāt noskatīšanās procentu un darbību pēc video. Vairāk par to, kā salīdzināt piedāvājumus un atskaites, ir rakstā par video producenta izvēli.
Tehniskās prasības, ar ko rēķināties
Visbiežāk korporatīvais video B2B nonāk LinkedIn. LinkedIn oficiālās video reklāmu specifikācijas nosaka šādus ietvarus:
| Parametrs | LinkedIn prasība |
|---|---|
| Garums | No 3 sekundēm līdz 30 minūtēm |
| Faila izmērs | No 75 KB līdz 500 MB |
| Malu attiecība | 1:1, 4:5, 9:16 vai 16:9 |
| Izšķirtspēja | No 360 līdz 1920 pikseļiem platumā un augstumā |
| Subtitri | Nav obligāti, bet tiek atbalstīti |
Tas, ka platforma pieļauj 30 minūtes, nenozīmē, ka tur vajag 30 minūtes. Tehniskais ietvars ir plats; lēmumu par garumu pieņem pēc formāta un mērķa, ne pēc maksimuma.
Subtitri un piekļūstamība: kopš 2025. gada tas ir arī juridisks jautājums
Preču un pakalpojumu piekļūstamības likums pieņemts 2023. gada 16. martā, un prasības ir spēkā no 2025. gada 28. jūnija. Regulējums attiecas uz noteiktu preču un pakalpojumu loku, tostarp elektronisko komerciju, un paredz izņēmumu saimnieciskās darbības veicējiem, kuri nodarbina mazāk par 10 personām un kuru gada apgrozījums vai bilances kopsumma nepārsniedz 2 000 000 eiro.
Pat ja tavs uzņēmums šajā izņēmumā ietilpst, subtitri video ir izdevīgi tīri praktiski: liela daļa sociālo tīklu skatījumu notiek bez skaņas, un teksts uz ekrāna ir vienīgais, kas šajā brīdī pārdod. Prasi subtitru failu (SRT) kā atsevišķu nodevumu jau līgumā — vēlāk to pasūtīt atsevišķi ir dārgāk.
Ja video daļā tiek izmantots AI
2026. gadā tas vairs nav tikai gaumes jautājums. ES AI akta caurspīdīguma prasības ietekmē arī korporatīvo saturu, un platformām ir savi marķēšanas noteikumi. Pirms pasūtīšanas izlem, vai AI drīkst izmantot, un ieraksti to līgumā. Detalizēti: AI satura marķēšana un ES AI akts, uzņēmuma AI satura politikas paraugs un platformu noteikumu salīdzinājums.
Kā izvēlēties un ko sagatavot
Sāc ar mērķi, ne formātu: vai gribi uzticēšanos, skaidrību, pierādījumu, efektivitāti vai sasniedzamību? Pirms pirmās sarunas ar producentu sagatavo piecas lietas:
- Viens teikums par to, ko cilvēkam pēc video vajadzētu izdarīt.
- Kur video tiks publicēts un kādās malu attiecībās tas vajadzīgs.
- Kas uzņēmumā apstiprina scenāriju un montāžu — un cik labojumu kārtas ir iekļautas.
- Vai video būs svešvalodās (subtitri vai ierunāšana) un cik ilgi to izmantosi.
- Budžeta robeža. Orientierus dod video cenu ceļvedis Latvijā 2026.
Es palīdzu izvēlēties pareizo formātu un uztaisu to no idejas līdz gatavam video. Apskati AI video un video producēšanas pakalpojumus, sociālo tīklu auditu, ja pirms filmēšanas gribi saprast, kas kanālos jau strādā, vai raksti par savu projektu.
Piecas kļūdas, kas atkārtojas
- Viens video visam. Sākumlapas video, kas mēģina būt arī pārdošanas un arī personāla video, nestrādā nevienā no trim vietām.
- Garš ievads. Ja pirmajās sekundēs redzams tikai logo un drona kadrs, pircējs aiziet, pirms sākas saturs.
- Nav aicinājuma. Video beidzas ar logo, nevis ar to, kas jādara tālāk.
- Nav plāna pēc publicēšanas. Video ieliek YouTube un aizmirst. Bez izplatīšanas korporatīvais video paliek mājaslapā ar 40 skatījumiem.
- Nav sarunāts par izejmateriālu un tiesībām. Pēc gada gribēsies īsāku versiju, un izrādīsies, ka oriģinālie faili vairs nav pieejami.
Biežākie jautājumi
Cik ilgam jābūt korporatīvajam video?
Tik ilgam, cik prasa mērķis. Sākumlapas uzņēmuma stāsts parasti ir īsākais, skaidrojošais video var būt garāks, sociālo tīklu video — pats īsākais. Tehniski LinkedIn pieļauj no 3 sekundēm līdz 30 minūtēm, tāpēc ierobežojums nāk no skatītāja uzmanības, ne no platformas.
Vai vajag scenāriju?
Jā, pat īsam video. Scenārijs ir arī vienīgais dokuments, pēc kura pirms filmēšanas var vienoties, kas tieši tiks nofilmēts — un tas ir lētākais brīdis, kad kaut ko mainīt.
Vai vienā uzņemšanas dienā var uztaisīt vairākus video?
Bieži jā, un tas ir lētākais veids, kā iegūt vairākus formātus. Nosacījums: visi scenāriji sagatavoti pirms dienas, nevis izdomāti uz vietas.
Vai vajag subtitrus?
Praktiski — gandrīz vienmēr, jo daudzi skatās bez skaņas. Juridiski tas ir atkarīgs no tā, vai uz uzņēmumu attiecas piekļūstamības prasības, kas spēkā no 2025. gada 28. jūnija; mikrouzņēmumiem ar mazāk nekā 10 nodarbinātajiem un apgrozījumu vai bilances kopsummu līdz 2 000 000 eiro ir paredzēts izņēmums.
Kā saprast, vai video atmaksājās?
Izlem to pirms filmēšanas. Instruktāžas video gadījumā mēra ietaupītās stundas, skaidrojošajam video — konversiju lapā, gadījuma video — ietekmi uz sarunām. Ja mērķis nav definēts iepriekš, pēc publicēšanas nav ko mērīt.
Kam pieder gatavais video un izejmateriāls?
Tam, kā rakstīts līgumā. Autortiesību un licences jautājumi ir izskaidroti video producenta izvēles rakstā — tur ir arī seši punkti, kam obligāti jābūt līgumā.
Metodika un avoti
Visi skaitļi šajā rakstā ir pārbaudīti pirmavotos 2026. gada 31. augustā. Statistika par Latvijas uzņēmumiem attiecas uz 2023. gadu — tas ir jaunākais CSP publicētais apkopojums šajā rādītāju grupā.
- Gartner: 67 % B2B pircēju izvēlas pirkšanu bez pārdevēja (09.03.2026)
- CSP: 2023. gadā sava tīmekļa vietne ir 67,3 % uzņēmumu
- LinkedIn: video reklāmu specifikācijas
- YouTube palīdzība: reklāmu un skatījumu metrikas
- Preču un pakalpojumu piekļūstamības likums
- LV portāls: stājas spēkā preču un pakalpojumu piekļūstamības prasības
Saistītie raksti
- Video producēšanas cenu ceļvedis Latvijā 2026
- Instagram audits uzņēmumam: 7 pārbaudes, oficiālās metrikas un ko prasa PTAC
- Darba drošības instruktāžas video ražotnēm
- Kā izvēlēties video producentu Latvijā: 8 jautājumi pirms līguma
- AI reklāmas video Latvijā: kur strādā, cik maksā un kā to marķē platformas
- AI video vai filmēts video: kas atmaksājas un cik maksā 2026